什么是营销型网站？

随着互联网的发展，传统的网站建设已经适应不了企业的需求了，现在，他们迫切需求的是营销型网站，能给企业带来营销效益的网站。那究竟什么才算是营销型网站呢？下面且听我慢慢道来：

首先，顾名思义，最重要的就是“营销”二字，“营销”在百科中解释是指关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。简单地说，营销型网站就是能帮助企业卖东西、带来利益的网站。

一、营销型网站的发展来历

企业网站在国内发展从技术角度经历了两大发展阶段，第一阶段是以静态HTML为代表的企业网站建设，这个阶段ASP技术尚未发展到全面普及应用的程度，更多的企业网站建设在满足企业信息和产品信息的简单展示功能，当年流行称这种网站为企业的网络名片，意思也仅仅是将企业信息予以网络上展示而已。

这个阶段的企业网站主要存在以下问题：

网站维护困难，因为要懂得HTML代码、或者会用Frontpage等简单的编写网页的软件，而且网站要更新的话，必需修改每个页面并要使用FTP等软件上传；

网站无法承受大量产品，因为这个阶段没有采用数据库技术，每增加一个产品或一个信息页面均需要改动所有有关联的页面的超级链接等；网站建设目的简单等。

第二个阶段是基于ASP动态网页技术的迅速普及企业网站建设的发展阶段，从这一阶段来看企业网站的发展主要表现在技术革新的发展，大量企业网站采用动态数据库技术，实现了企业快速建站和满足了日常维护方便的需要，而在这一阶段也涌现出了更多的企业建站系统，涌现出了更多的模板建站业务模式等。

从企业网站发展来看基本可以概括为以上两大阶段。 　　

从企业网站的发展与企业对网站营销的日益需求来看，企业网站发展是以技术为导向，而企业的需求是以市场、业务的需求为导向，企业网站以上两个发展阶段都没有从帮助企业改善经营的角度来规划企业网站；不管是目前网络标榜的第一代企业建站系统还是第二代第三代，乃至第四代都仍旧以技术为发展的核心，基于这样的企业网站发展现状，企业网站建站技术与服务与企业对网站营销的需求的矛盾日益突出并加剧。

那么如何从网站建设的角度解决这样的矛盾？这就是又一个重大变革了，营销型企业网站破茧而出，网站必须具备一定的营销性才能够满足企业对网站营销的需求！在企业网站建设的大环境下营销型网站从概念和理论上一举打破以技术为导向的企业网站发展历程。

营销型网站是指以现代网络营销理念为核心，基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系，能够有效利用多种手段获得商业机会，提高产品销售业绩和品牌知名度的企业网站。

营销型网站是为了满足企业网络营销，包括以客户服务为主的网站营销，以销售为主的网站营销，和以国际市场开发为主动网站营销。

营销型网站概念的提出，打破了企业对于网站建设的传统认识。事实证明，传统观念中的网站FLASH形象首页、大篇幅企业新闻报道、领导人风采展示、产品介绍不详等现象，均使得企业网站营销职能难以很好地发挥出来。构建营销型网站，就是要明确网站的营销职能，以网络营销为核心目标来进行网站建设。

营销型网站实质就是抓住每一个细节，向网站要效益。

二、营销型企业网站的核心要素

1、以企业帮助企业实现经营目标为网站建设目标

营销型企业网站一定是为了满足企业的某些方面的网络营销功能，比如面向客户服务为主的企业网站营销功能，以销售为主的企业网站营销功能，以国际市场开发为主动企业网站营销功能，以上简单列举均是以实现企业的经营目标为核心，从而通过网站这样的工具来实现其网站营销的价值。

2、良好的搜索引擎表现

企业网站另一个重要功能是网站推广功能，而搜索引擎是目前网民获取信息最重要的渠道，如果企业网站无法通过搜索引擎进行有效推广，那么这个企业网站从一定程度上来讲其营销性会大打折扣，所以营销型企业网站必然要解决企业网站的搜索引擎问题，也可以理解为搜索引擎优化SEO的工作，在营销型企业网站解决方案中，搜索引擎优化工作为基础和长期的工作，从企业网站的策划阶段乃至从企业网络营销的战略规划阶段就已经开始，而其又贯穿于企业网站的整个运营过程。

3、 良好的用户体验

企业网站最终面对的潜在客户或说与本公司业务有关联的任何组织和个人，如何提升企业网站的客户体验是必须考虑的重要问题。

客户体验在我们目前的现代营销中无处不存在其身影，比如电话营销中、在面对面营销中、在设计企业业务流程时我们不得不重视客户体验；那么企业网站是一个直接面对市场主体的窗口更需要重视其客户体验性。客户体验又是一个无法量化的指标，更多的时候是不同受众的感觉。

我们一般从这几方面来实现一个具备良好客户体验的营销型企业网站：

可用与易用性（网站的基础标准：速度、安全、兼容型以及导航等）

网站的沟通性（对于特殊用户群体的定制，企业网站应该具备的交互与沟通功能，）

网站的可信度（与传统信息的一致以及站内信息的一致，信赖程度等）

易于传播（分享是网络营销中价值转换率最高的一种模式）等方面。

4、重视细节

细节本也是客户体验中一个重要的元素，由于其的重要性所以我们单独将其作为营销型企业网站的一个因素，在营销型网站的流程制定、内容维护、网站管理等都需要体现出来细节问题。

5、网站监控与管理

营销型网站的另一个因素是网站本身的监控功能与管理功能，最简单来说网站总需要加一段流量监测的代码吧，更多的管理特点就不多做介绍。

以上就是关于营销型网站的介绍，相信看了此文，你会对网站有个新的认识，也能分辨出什么网站才是真正能帮企业实现价值的网站。